اخبار مجموعه درینه
بازاریابی تعاملی چیست و چگونه باید از آن استفاده کرد؟ هنگامی که "بازاریابی تعاملی" به گوشتان می‌خورد چه چیز به ذهنتان می‌رسد؟ استفاده از نظرسنجی در محتوا، استفاده از آزمون در محتوا، استفاده از اینفوگرافیک یا
بازاریابی تعاملی چیست و چگونه باید از آن استفاده کرد؟ هنگامی که "بازاریابی تعاملی" به گوشتان می‌خورد چه چیز به ذهنتان می‌رسد؟ استفاده از نظرسنجی در محتوا، استفاده از آزمون در محتوا، استفاده از اینفوگرافیک یا
با پیشرفت و تکامل تکنولوژی تمامی بخش‌ها زندگی دستخوش تحولات آن می‌شوند که یکی از این بخش‌ها نیز دنیای بازاریابی است. هنگامی که خود را با مفهوم بازاریابی دیجیتالی هماهنگ نماییم در پیش روی خود با مفاهیم انقلابی دیگری مانند واقعیت مجازی نیز رو به رو خواهیم شد.
ظهور بازاریابی محتوایی و رشد بازاریابی دیجیتالی باعث شده است که برندهای مختلف تلاش کنند تا محتوا تولید کنند. حال که هزاران برند مختلف تلاش می‌کنند تا محتوایی در مقیاس جهانی تولید کنند چه اتفاقی می‌افتد؟
بخش قابل توجهی از جستجوهای گوگل مربوط به مکانی خاص است. مردم میلیون‌ها بار در روز چیزهایی مانند مکان رستوران‌ها و شیرینی فروشی ها و.. در یک شهر یا یک مکان تفریحی را جست‌وجو می‌کنند. به همین دلیل موقعیت مکانی برای وب‌سایت شما اهمیت زیادی دارد.
یکی از بازارهایی که به دلایل پیچیدگی محصول و جوان بودن سن بازار هدف در جستجوی محتوای بیشتر است، بازار خودرو میباشد و بازاریابی محتوایی که یک ابزار حیاتی برای هر کسب و کاری است می تواند در صنعت خودرو تاثرگذار باشد.
بازارایابی محتوایی نقش مهمی در در بازاریابی ایفا می‌کند اما یکی از مشکلات آن این است که از چه شاخص کلیدی عملکرد (KPI) برای اندازه‌گیری میزان موفقیت و تحقق برنامه ها می‌توان استفاده کرد. مهم‌تریم مساله داشتن اهداف روشن است که با توجه به نتایج بتوان KPI متناسب را تعیین کرد.
ولید محتوا بدون استراتژی یعنی تولید محتوای بی‌هدف و همان «پَرت‌کردن محتوا» که در بالا به آن اشاره کردم. این مسئله فقط باعث هدر رفتن هزینه، انرژی و تلاش نیست، بلکه می‌تواند اثرات منفی‌ای را در خود پنهان کرده باشد. برای مثال ممکن است در پیام‌های بازاریابی شما اختلال ایجاد کند ...
احتمالا شما هم زیاد شنیده اید که محتوا به مانند یک پادشاه است اما در عین حال می‌دانیم که در اکثر موارد یک محتوا به تنهایی نمی‌تواند تغییری ایجاد کند. اما چه تفاوتی بین داشتن استراتژی و متناسب بودن آن با کسب و کار است؟
استراتژی محتوا چیست؟ استراتژی محتوا یعنی آفریدن، رساندن و مدیریت عمل‌کرد محتوا. به این معنا که چارچوبی که از فرآیندهای پیش از آفرینش محتوا آغاز می‌شود، هنگام رساندن محتوا به مخاطب هدف در جریان است و پس از رسیده شدن به مخاطب نیز در مدیریت کارکردی محتوا وجود دارد.
بازاریابی محتوایی قطعا یک ابزار مهم برای بازاریابی است و هرچقدر که زودتر مدیران کسب و کارها متوجه اهمیت آن شوند قطعا می‌توانند مسیر بهتری را در بازار طی کنند. معمولا بازار هدف، محتوایی را که تنها تلاش می‌کند مخاطب را جلب آن برند و بالابردن نام آن نماید را نمی پسندد و در عوض به دنبال محتوایی هستند که اطلاعات مفیدی در اختیارشان بگذارد و سرگرم کننده باشد.
تولید محتوا چیست؟ تولید محتوا یعنی ایجاد نظام‌مند محتوا برای هدفی خاص. ایجاد کردن محتوا به هر شکل، الزاماً به معنای تولید محتوا نیست، چراکه تولید محتوا بدون هدف هدررفت تلاش و هزینه است. یک کارخانه را در نظر بگیرید، اگر آن کارخانه کالایی را تولید که برای آن کالا هدفی خاص تعریف نشده باشد، و تولید نظام‌مند نباشد...
محتوای دیجیتال بر حسب نوع، به چهار دسته تقسیم می‌شود: نوشته، تصویر، صدا و ویدئو. می‌توان گفت هر محتوایی در یکی از این چهار دسته جای می‌گیرد. البته شاید با پیشرفت فناوری و توسعه دنیای دیجیتال، شکل دیگری از محتوا پدید بیاید که اتصالی باشد ...
محتوا به دلیل آن‌که هم یک راه ارتباطی است و هم راهی برای ایجاد تجربه و انتقال اطلاعات، می‌تواند نه تنها پادشاه، که «همه‌چیز» باشد. اگر در این‌جا فقط «محتوای دیجیتال» را در نظر بگیریم، محتوا چیزی‌ست که جذابیت، ارتباط، اعتماد، سرگرمی، کارآمدی،
محتوا چیزی‌ست که اطلاعات و تجربه‌ها را منتقل می‌کند. اطلاعات و تجربه‌هایی که به وسیله ابزارها و روش‌هایی از منبع خود به مقصد خود که کاربر هدف است می‌رسد. بسترهایی که محتوا در آن‌ها جریان دارد بسیار گسترده است و به بیان دیگر، محتوا همه‌جا حضور دارد و هسته است.
يکي ديگر از مطالب مفيد در خصوص رفتار کاربران در موتورهاي جستجو ، حرکت چشم ايشان پس از نمايش نتايج است. حرکت چشم کاربران به ما نشان خواهد داد کدام نقاط مختصات صفحات نتاج SERPs مهم و کدام نقاط اهميت کمتري دارند . بيشترين آمار توقف چشم کاربران روي نتايج اوليه ارگانيک و روي اولين نتيجه
بازاريابي محتوايي نيز مانند اکثر مفاهيم حوزه بازاريابي و کسب و کار ، تعريف واحدي ندارد . هر شخص يا شرکتي بر اساس مقتضيات خود بازاريابي محتوايي را تعريف ميکند .
  1